Ένα κομμάτι ελληνικής μνήμης σε ένα μεταλλικό κουτί

Η εικόνα που βλέπουμε — ένα παλιό μεταλλικό κουτί με παιδιά σε μια σχολική σκηνή και την επιγραφή «Μπισκότα Αθηνών Ν. Παπαδοπούλου» — δεν είναι απλώς μια γλυκιά, vintage διαφήμιση. Είναι ένα από τα πιο χαρακτηριστικά δείγματα της ελληνικής γραφιστικής και βιομηχανικής αισθητικής του 20ού αιώνα.
Αντικείμενα σαν αυτό δεν κουβαλούν μόνο νοσταλγία· αποτελούν πραγματικά πολιτιστικά τεκμήρια.

Η αισθητική μιας εποχής

Το σχέδιο, με τα παιδιά μπροστά στον πίνακα, τα φωτεινά χρώματα, τον χαρακτηριστικό γραφικό τίτλο και το μαύρο γατί στην άκρη, αντικατοπτρίζει τις διαφημιστικές técnicas της εποχής:
 ζωντανές σκηνές από την καθημερινότητα
 παιδική αθωότητα ως κεντρική θεματική
 καθαρά, ευανάγνωστα μηνύματα
 έμφαση στην ελληνικότητα της παραγωγής («Ελληνική Βιομηχανία»)

Πρόκειται για μια περίοδο όπου οι διαφημίσεις δεν προσπαθούσαν να σοκάρουν, αλλά να εμπνεύσουν εμπιστοσύνη.

Παπαδοπούλου: Η εταιρεία που έγινε οικογενειακή παράδοση

Η βιομηχανία μπισκότων Παπαδοπούλου ιδρύθηκε το 1922 και κατάφερε μέσα σε λίγες δεκαετίες να γίνει σημείο αναφοράς στα ελληνικά σπίτια.
Κουτιά όπως αυτό αποτέλεσαν όχημα προβολής, αλλά και κομμάτι της καθημερινότητας — συχνά αξιοποιούνταν ξανά ως κουτιά ραπτικής, αποθήκευσης ή μικρών θησαυρών.

Ακριβώς γι’ αυτό σήμερα θεωρούνται συλλεκτικά. Φέρουν πάνω τους το αποτύπωμα μιας ολόκληρης εποχής:
του σχολείου, της οικογένειας, της απλής ζωής, της βιομηχανικής άνθησης.

Γιατί αυτά τα αντικείμενα έχουν πολιτισμική αξία

Τέτοια διαφημιστικά κουτιά:

• αποτυπώνουν την ελληνική γραφιστική παράδοση,

• δείχνουν πώς οι εταιρείες έχτιζαν δεσμούς με το κοινό,

• λειτουργούν ως κοινωνικά ντοκουμέντα,

• θυμίζουν μια εποχή όπου το προϊόν συνοδευόταν από αισθητική φροντίδα και διάρκεια.

Για τους λάτρεις της λαογραφίας, του design και της ιστορίας της διαφήμισης, αποτελούν μικρούς πολιτισμικούς θησαυρούς.

Η αξία της νοσταλγίας σήμερα

Σε μια ψηφιακή εποχή όπου όλα αλλάζουν με ιλιγγιώδη ταχύτητα, τέτοιες εικόνες μας γειώνουν.
Μας θυμίζουν τι σημαίνει πολιτιστική συνέχεια, ποιοι ήμασταν και πώς εξελίχθηκαν οι αισθήσεις, οι συνήθειες και η αισθητική μας.

Αν αυτό το άρθρο σου κίνησε το ενδιαφέρον, συνέχισε να εξερευνάς τον κόσμο του πολιτισμού μέσα από τις υπόλοιπες σελίδες της κατηγορίας  https://morfeszois.com/katigories/politismos/

Θέλεις περισσότερα άρθρα;  Ακολούθησέ μας στο https://www.facebook.com/profile.php?id=61574820057874  και το https://www.instagram.com/morfeszois/  για να μη χάνεις τίποτα!

Συντάκτρια  Δέσποινα Μπλάτζα –https://morfeszois.com/